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东师市场营销管理17秋在线作业2 试卷总分:100 测试时...

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发表于 2018-3-9 19:02:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
东师市场营销管理17秋在线作业2
试卷总分:100       测试时间:--
单选题
多选题
判断题

一、单选题(共 10 道试题,共 30 分。)V
1.  具有较高增长率和较高市场占有率的产品是()。
A. 问号产品
B. 明星产品
C. 奶牛产品
D. 淘汰产品
      满分:3  分
2.  不同生活方式()对产品和品牌有不同的需求。
A. 群体
B. 社会
C. 模型
D. 艺术
      满分:3  分
3.  消费者市场的购买单位是个人或()。
A. 家庭
B. 集体
C. 社会
D. 单位
      满分:3  分
4.  在营销调研的基础上,运用科学的理论和方法,对未来一定时期的市场需求及其影响进行分析研究,寻找市场发展变化范蕊规律,为营销管理人员提供未来市场需求的预测信息,这被叫做()。
A. 市场开发
B. 市场调研
C. 市场预测
D. 市场控制
      满分:3  分
5.  在饮料市场上,处于领导地位的是()。
A. 百事可乐公司
B. 乐百氏
C. 娃哈哈集团
D. 可口可乐
      满分:3  分
6.  与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A. 营销环境
B. 宏观营销环境
C. 微观营销环境
D. 营销组合
      满分:3  分
7.  中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产,这种产品组合策略是()
A. 独家产品
B. 广度产品
C. 深度产品
D. 混合产品
      满分:3  分
8.  我国通常把非营利组织称为()
A. 医院、学校
B. 慈善机构
C. 基金会
D. 机关团体、事业单位
      满分:3  分
9.  顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()
A. 企业让渡价值
B. 企业利润
C. 顾客让渡价值
D. 顾客利益
      满分:3  分
10.  国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于()。
A. 长渠道策略
B. 短渠道策略
C. 宽渠道策略
D. 窄渠道策略
      满分:3  分
市场营销管理17秋在线作业2
试卷总分:100       测试时间:--
单选题
多选题
判断题

二、多选题(共 10 道试题,共 30 分。)V
1.  网络促销的功能有()。
A. 告知功能
B. 说服功能
C. 反馈功能
D. 创造需求和稳定销售
      满分:3  分
2.  市场领导者的主要竞争战略包括()
A. 阻止市场总需求增加
B. 保护现有市场份额
C. 扩大市场份额
D. 谋求垄断
      满分:3  分
3.  服务具有()的特点。
A. 无形性
B. 不可分割性
C. 异质性
D. 易消失性
      满分:3  分
4.  市场营销的调研过程包括()。
A. 确立调研项目
B. 制定调研方案
C. 收集调研资料
D. 处理调研结果
      满分:3  分
5.  市场营销组织的基本要求是()。
A. 灵活性
B. 适应性
C. 协调、系统性
D. 信息传递性
      满分:3  分
6.  产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为()三类。
A. 耐用品
B. 非耐用品
C. 劳务#高档消费品
      满分:3  分
7.  市场营销信息系统由()组成。
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 营销分析系统
      满分:3  分
8.  服务促销的目标有()。
A. 传递信息
B. 说服
C. 提示
D. 宣传
      满分:3  分
9.  新产品定价的技巧有()。
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 招徕定价
      满分:3  分
10.  市场定位战略包括()
A. 产品差别化战略
B. 人员差别化战略
C. 服务差别化战略
D. 形象差别化战略
      满分:3  分

市场营销管理17秋在线作业2
试卷总分:100       测试时间:--
单选题
多选题
判断题

三、判断题(共 20 道试题,共 40 分。)V
1.  营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
2.  采用成套商品定价的企业会把成套商品的售价定得低于单件产品的售价之和。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
3.  国际营销企业的产品进入国际市场初期,营业推广通常是促销的先导。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
4.  国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
5.  更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等,并没有改变产品内在的质量和功能。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
6.  “好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
7.  测量地区市场潜量时,市场累加法多为消费品生产企业采用。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
8.  即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
9.  即便内在质量符合标准的产品,倘若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
10.  采用综合多元化发展战略的企业一般都是各方面实力雄厚的大企业。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
11.  如果某个行业具有高度利润吸引力,其他企业会设法进入。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
12.  消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
13.  需要与欲望是市场营销存在的前提和出发点。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
14.  市场营销组织的设计和发展是一个静态的过程。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
15.  通常情况下如果管理层过少,容易造成信息失真与传递速度过慢。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
16.  战略经营单位通常没有自己的业务。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
17.  自己进货,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
18.  在一个企业价值链的诸多活动中每个环节都创造价值。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
19.  在制定价格过程中,现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
20.  消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分

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